总有你躲不过去的“陷阱”

　很快，视频号进行了一次“重大”更新，直播上线连麦功能，支持美颜瘦脸、打赏等，还开放了微信个人名片及“发现”Tab 中“附近的直播和人”两大入口。在短视频和直播形态发展成熟的今天，这些并非是创新功能。

　　另外，视频号推荐页调整成了类似抖音的单列显示，以期用沉浸感的方式留住用户，这对视频号算法团队的要求就更严格了。实际上，在昨天的公开课里，张小龙只提到视频号组建了一个一两百人的团队，三个算法团队。他还称，视频号还是以朋友推荐为主，不是以推荐算法为主，未来内容量大了会以推荐为主。

　　据纪年了解，微信此前的技术经验主要在 IM 和高并发上，不在推荐算法上，现在是否要在算法中加入社交关系链的维度，以及加多少，都是难题；另外，算法需要足够多的内容来喂养和反复调试，需要时间。

　　视频号某种意义上是微信的一场防御战。最为直接的是争夺用户时长，据《QuestMobile 中国移动互联网 2020 半年大报告》，短视频＋直播驱动头条系和快手用户时长增长。虽然微信方面 2020 年 6 月公布视频号日活已经突破两亿，但这份报告显示，从 2019 年 6 月到 2020 年 6 月，腾讯系的整体用户时长正在流失，主要流向是头条系和快手系。
 

宁德时代解释主要是由于去年同期新能源补贴数额较高以及疫情影响。

　　Marklines 发布的数据显示，上半年欧洲新能源汽车销量同比增长 55.1%。中国汽车工业协会发布的数据则显示，上半年国内新能源乘用车累计销量 35.2 万辆，同比下降 38.5%。

　　曾毓群曾呼吁，中国电动车市场不要起个大早，赶个晚集。“我们把基础设施全部做完了，人家开始热卖。”

　　曾毓群的危机意识背后，宁德时代自身的发展也有点失速。2017 年、2018 年、2019 年、2020 年上半年，宁德时代的毛利率分别为 36.29%、32.79%、29.06% 和 27.15%，相比 2017 年，2020 年上半年的毛利率跌去了 9.14 个百分点，曾毓群的压力可想而知。

　　如今随着新能源汽车补贴完全退坡，国际电池巨头“摩拳擦掌”，已然将目光投向了中国市场，动力电池产业进入洗牌期。

　　一方面，国际巨头纷纷开启在华扩张的布局，包括韩国动力电池巨头 SK、LG 化学、三星 SDI 等。另一方面，中国本土新能源汽车厂商面对更多的选择，也已开始出现“改换门庭”的趋势。

　　比如 2019 年 3 月，吉利汽车集团总裁、首席执行官安聪慧对外透露，吉利将选定第二家电池供应商，用作备货供应商。该供应商为日韩企业，双方将会采取合资方式。 

　　而除了虎视眈眈的“强敌”之外，宁德时代自身的问题或许更为严峻，比如其自身产能不足、产业结构单一等问题。据悉，1 月 20 日发生爆炸的曲靖麟铁，系宁德时代 8 万吨新增产能的执行方。
 

　所以怎么保证，苹果的商品价格不会出现断崖式的下跌降价？

　　与小米不同，苹果的价格魔术不在定义新品价格，而是建立在定义二手价格的基础上。[3]

　　苹果的 iPhone 稳定更新一年一代，当新 iPhone 推出后，上一代及前一代 iPhone 降价，变成中端及入门机。

　　注意，它通常在官网上的价格是“不值”的，这个价格定义了上一代 iPhone 价格的上限，真正的销量一般在渠道更低的电商渠道中。上一代 iPhone 官网价的作用，是锚定上一代用户对自己手里旧机型的“心理定价”。

　　另一方面，苹果在发布新产品后，苹果还从很早开始就推出对旧设备回收和销售“官方翻新机”的服务。这在某种程度上定义了旧机型定价的下限，阻止了二手市场里上一代机型的断崖式暴跌。

　　除此之外，“如果用户在购买苹果产品后的 14 天之内产品出现降价的话，可以通过售后渠道退还差价”、“年年焕新”等方案，都在稳定旧 iPhone 价格和品牌印象上，发挥着重要作用。

　　这种对二手机型价格区间的控制，才是苹果用户“觉得值”的原因。

　　考虑到对特斯拉降价“怨声载道”的主要群体来自早期高价支持特斯拉的忠实客户，参考苹果在特斯拉二手市场上建立官方定价体系，可能会是一个不错的方案。

　　至于特斯拉未来会不会不会改变定价策略，这个谁也不知道。毕竟，对于曾在 Twitter 开玩笑自称社会主义者的马斯克来说，“价值决定价格”可能才是唯一正确的定价方式。
 

　　对比之前六年微信公开课 PRO 中时常提及的六大板块，2021 年最明显的变化就是将“基础产品”和“公众号”部分替换成了“小游戏”和“搜一搜”。

　　基础产品部分主要围绕C端用户体验进行微信功能迭代，类似今年年中上线的“拍一拍”功能。只是微信发展至今，个人社交功能方面已经日趋完备，短时间内很难有大的突破。公众号的运营也是如此，所以今年才会将对关注更多分配与容易出成绩的视频号上。

　　今年新出场的搜一搜和小游戏，一个是首次亮相公开课主论坛，一个是三周年节点回望，都有一些话题度。

　　搜一搜在“用微信就能搜”的口号中，变成信息端的“小程序”，不管是账号、内容、服务、品牌，都一触即达，成为高效连接用户和微信全生态的工具。小游戏自 2017 年底发布后便一直稳步上升，不仅累计用户数超 10 亿，还创作了吸纳了超过 10 万的小游戏开发者。

　　而两者在台上，都不约而同的将眼光看先B端商家。

　　搜一搜讲师 Samuel 在谈及搜一搜业务内容时，邀约内容、服务、品牌三方入驻开放平台，进入微信生态，并且明确提及“边界虚化”概念。小游戏讲师 togo 更是以“微信小游戏开发者自主创业”为引入，称小游戏开发者数量超过 10 万，结尾还将促进就业纳入未来计划。

　　不止搜一搜和小游戏，在整场 2021 微信公开课 PRO 讲演中，虽然六大板块看起来都是为C端用户服务，但从与会嘉宾和生态负责人的分享中，我们不难发现：不论是小程序邀请更多商家入驻打通线上、线下渠道，还是微信支付鼓励商家应用，都是在向B端商家释放善意。

　　哪怕是晚上张小龙关于视频号洋洋洒洒一个半小时的讲演，也不忘着重说一句“今天，我们说视频号才是你（企业/机构）真正的官网”。

　　当然，B端和C端是互通的，更多的用户吸引更多的商户，反之亦然。微信试图用批量B端入驻的方式来解决分散化、多元化的C端需求，不失为一种策略，但更多的可能性还是出于商业化变现的选择。

　　微信生态的链条越来越清晰：B端机构或商户进入视频号创作内容，承载了短视频和直播带货的希望，微信支付为其提供技术支持，小程序为其提供商品载体，再加上腾讯参股的微盟和有赞等零售 SaaS 服务商，一条崭新的商业闭环就此形成。

　　六大模块相互联结，互通生态，发力B端，这不仅是微信发展方向的一个信号，也是微信商业变现的一条更宽的路径。

（编辑：钦州站长网）

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