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　　据天眼查显示，谭鸭血老火锅品牌成立于 2018 年 3 月，背后的大股东也是至膳。在推出谭鸭血时，至膳就邀请了川蜀地区小有名气的谐星廖健担任联合创始人。

　　廖健录制过多档美食节目也建立起吃货人设，将自身资源与谭鸭血捆绑，迅速实现流量变现。加之后来谭鸭血成为《十二道锋味》指定拍摄地，在张靓颖和谢霆锋的名气光辉下更是成为“明星打卡的口碑王”，一路从成都火到国外，短短半年时间在全国开起了超 300 家门店，并进入了国外的 108 个城市。
 

　用户对某一类目商品产生明确的购物需求后，需要通过首页搜索框、首屏类目频道或活动频道进入到商品信息流，这一运营方式的优点是，支付转化率最高，但用户消费商品的习惯正被个性化推荐改变。

　　拼多多更偏向商品运营，APP 首页类目、活动频道占的位置较少，首屏直接展示商品信息流，这种推荐算法的优点是颗粒度更细，定位足够准确的话辐射的人群更广阔。

　　李丰在演讲中指出，现在的流量结构和平台逻辑变成了更加偏向于产品，尤其是精准、小众、确定性高的产品。“它们会让流量和信息的传达越来越精准，也许暂时还不够精准，但平台希望被影响到的人群越来越难知道这个推荐逻辑的存在。”类似的，直播带货也是每次、每个品牌一个产品，打成爆款，这也是产品的逻辑，不一定是品牌的逻辑。

　　无论是从迎合消费者习惯，还是从运营的精细化角度来看，“猜你喜欢”对手淘的意义都是提高用户点击率和使用时长，以应对流量结构改变、搜索流量萎缩，当然，“猜你喜欢”的上移又进一步加剧了搜索流量与推荐流量正在发生的地位转变。

　　方之伟介绍，搜索流量永远是站内支付转化率最高的流量，因为这源于用户主动搜索，但搜索流量付费成本在不断攀升，而在带动 GMV 效率方面，目前推荐算法是高于手淘所有其他手段的，这已经被商家销售数据验证。

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　　推荐算法对淘系的意义无需再赘述，要想让推荐算法发挥更大的作用无非从两个环节入手，第一是在组织上，形成一体，快速反应；第二是在产品上，内容化布局与算法推荐相融，这些都指向搜索推荐团队融合进产品技术团队，而不是作为中台向前台输出技术。

　　手淘的“猜你喜欢”与拼多多首页的商品信息流还有两点不同：一是“猜你喜欢”为双列展示，拼多多为单列展示。从产品形态来看，双列展示转化效率更高，单列展示更易让用户沉浸。
 

　　最终的结果就是，人才高密度意味着随时可替换，不讲求成长性；职能线之间的跨界碰撞协作，追求一个优质产品，专业性让位于跨界与合作的形式；坚持用户导向，不自嗨，将用户需求奉为圭臬，高质量的内容被人性的底线埋没。

　　所以，我们看到字节跳动强大地复制和生产工业化产品的能力，这样的产品以用户的底线与沉浸为产品逻辑。而对于知识类产品，字节跳动既没有可以长久打磨和伴随产品成长的员工，因为员工随来随走；也没有专业的，深度的，合理的产品规划，因为职能线之间的跨越，通常多意味着大杂烩，产品的丰富有余，专业不足，创新不断，坚持难求；更不要说知识内容的品质与价值追求，因为大众用户从来都是更爱“腥膻色”。

　　字节跳动从组织文化上，就不是能长出知识类产品的土壤，即使有再强大的用户增长模式和流量加持，也没能孵化出一款优质的知识类产品。

　　悟空问答的结局也验证了字节跳动的组织文化特性。

　　2018 年 7 月，字节跳动曝出放弃悟空问答业务，悟空问答已被并入微头条，团队 100 多人已转岗。有知情人士表示，悟空问答已被“战略性放弃”。

　　快进快出，随时可替换；用户为王，专业靠边。被放弃的“好好学习”，亦是如斯。

　　不可否认，字节跳动作为一家公司，具有极强的战略执行力和产品复制能力，这在移动互联网时代，让它成功地“后来者称王”。

　　但是，在决定公司更为久远成长性的组织文化上，字节跳动以当前成功学为经验，“只要今天不要明天”极有可能在它遭遇公司“失速点”的时候找不到第二增长曲线而彻底沉沦。这是它潜藏的最大危机。

　　当前，字节跳动“无知”，未来它可能“无教”、“无商”、“无交”、“无游”

　　快手“不快”

　　如果字节跳动在知识类产品上的失败，隐含了它深层次组织文化的问题，可能会成为限制公司未来的阿喀琉斯之踵。那么，快手的问题则更为显性，就是当前正在面临的增长失速问题。

　　1 月 15 日，港交所信息显示，快手已通过港交所聆讯。奇偶派研究了快手更新的招股书素材，看了看它的增速几何。

　　从最能代表一家公司成长性的营收开始。

　　更新的招股书数据显示，快手 2017 年至 2019 年分别实现营业收入 83 亿元、203 亿元、391 亿元，2019 年前三季度营收 273 亿元，2020 年前三季度营收 407 亿元。这几年间，快手营收增速分别为 144.58%、92.61%、49.08%。

　　快手的营收增速逐年下滑，已经从前几年的翻倍增长下滑到今年前三季度的增长不到 50%，营收增速已经彻底离开高速增长区间。

　　而从快手当前三大变现主业看，其三大主业在不同的发展阶段，增速展现出完全不一样的面貌。

（编辑：钦州站长网）

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